农夫山泉财报曝光背后是全民参与的网暴狂欢网暴趋势

　　近日，农夫山泉发布了2024财年的业绩报告，显示财年营收为428.96亿元，同比增长0.5%，净利润为121.23亿元，同比增长0.4%。坦率来说，这样的增幅看似不惊艳，甚至有些“平淡”，但在当前复杂的经济形势和消费市场的低迷下，回顾2024年，这一成绩显得尤为珍贵，展示了农夫山泉作为实体企业的顽强韧性。

　　本期财报的亮点之一，便是茶饮料板块的强势增长。根据财报数据，茶饮料板块全年营收达167.45亿元，同比增长32.3%。这一增速远超行业平均水平，并且首次超越了包装饮用水，成为公司最大收入来源。

　　从这一业务变化来看，我们可以提炼出三个重要趋势：首先，茶饮料在整体营收中的占比已提升至39%，相比去年增长了约8个百分点，显示出这一业务成为了公司业绩增长的主要引擎。其次，茶饮料已连续多年保持超过30%的复合增长率，证明其具备了持续的高成长性。最为关键的是，这一变化标志着农夫山泉在长期培育下，成功构建了“包装水与茶饮料”的双引擎战略格局。

　　这种双引擎战略带来了几个显著的结构性优势：首先，茶饮料和包装水在产品特性上互为补充，包装水满足日常饮水需求，而茶饮料则覆盖了休闲消费市场。二者的结合有效提升了消费者的购买频率和品牌忠诚度。其次，水与茶的高占比使得公司业务结构更加均衡，在某一品类受市场波动影响时，另一品类能够为公司提供稳定的业绩支撑。尤其是在2024年，茶饮料的强劲增长有效抵消了包装水因市场环境变化所带来的波动，提升了整体抗风险能力。

　　此外，果汁、功能饮料等细分产品线的培养，也为未来的增长提供了更多可能。尤其是健康饮品与年轻消费人群的细分市场开始得到关注，为公司持续发展的基础奠定了良好基础。

　　从整体来看，农夫山泉的业务布局和新产品矩阵不仅帮助公司应对了2024年的市场挑战，还为中长期发展打下了更加稳固的基础。随着消费市场的不断细分和升级，未来多品类协同发展所带来的战略价值将进一步显现。

　　然而，要分析农夫山泉，不能忽视其核心业务——包装饮用水。在2024年，包装水业务实现营收159.52亿元，占总收入的37.2%，较去年下降了21.3%。这一下降并非完全由于市场竞争，反而是因为一场持续的舆论风波，对农夫山泉造成了巨大的外部冲击。

　　自年初起，网络上出现了大量恶意的抹黑言论，攻击手段包括剪辑视频、断章取义的截图，甚至伪造文件等，系统性地抹黑农夫山泉。谣言迅速传播，广泛影响了公众认知，导致消费者产生误解，进而影响了销量。如果没有这些外部因素的干扰，农夫山泉包装水业务在2024年的预期营收应该达到222.8亿元，然而实际数据却偏低，农夫山泉仅在包装水板块就损失了超过60亿元。

　　从更宏观的角度来看，这场舆论风波的受害者不仅是农夫山泉一家公司，而是整个包装饮用水行业，以及包括几千家经销商、商超在内的上下游供应链。可以毫不夸张地说，2024年，整个行业经历了前所未有的信任危机，损失惨重。数据显示，在舆论风波持续的季度里，不仅农夫山泉，其他头部品牌如怡宝、康师傅等也出现了明显的下滑。华润饮料的财报显示，怡宝的包装水业务同比下降了2.6%，而康师傅的饮用水业务更是下降了6.7%。

　　从渠道商和零售商的角度来看，农夫山泉的损失也不可忽视。以一瓶零售价2元的550ml农夫山泉天然水为例，其出厂价仅为0.7元，在扣除物流成本和税费后，农夫山泉本身的收益为0.55元，剩余部分由渠道商和零售商分摊。这意味着，在农夫山泉包装水损失超过60亿元的背后，渠道商和零售商的损失可能高达百亿元。

　　尽管包装饮用水业务承压，农夫山泉依然在其核心的水源地投资上保持了强劲的步伐。据报道，2024年，农夫山泉启动了6个水源地项目，进一步加强了全国水源地的布局，预计这些水源地的投入将为农夫山泉的天然水业务形成更深的护城河。

　　从下半年来看，农夫山泉的包装水业务虽然仍面临困难，但其在供应链和渠道上的优势稳固，未出现系统性风险。在舆论风波过后，农夫山泉包装水仍然稳居市场占有率第一。

　　值得注意的是，最近《新闻联播》报道称，网络黑嘴通过捏造虚假信息，对企业进行恶意攻击，甚至以有偿删帖、舆情敲诈的方式谋取暴利。这种行为不仅伤害了企业的声誉，也破坏了营商环境。评论员指出，这种不法行为必须严厉打击，以维护公平的市场环境。

　　不可否认，农夫山泉所面临的舆论危机，正是数字化时代企业面临的特殊挑战之一。即便是一个拥有20多年历史、遍布全国的品牌，也会在信息洪流中遭遇恶意抹黑。但农夫山泉的反应告诉我们，企业的真正韧性不在于一帆风顺，而在于在风暴中能够稳定航向，渡过难关。我们有理由相信，随着谣言的散去，市场终将回归对企业产品本身的真实评价。返回搜狐，查看更多

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